酷派的改头换面 能否重返辉煌

提起酷派,一些稍微年长的朋友可能会第一时间会想起“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想),当时的酷派凭借着背靠运营商的优势,让酷派迎来了快速成长的黄金期,然而好景不长,随着政策和市场的变化,酷派没有把握好局势,导致红极一时的酷派泯然众人矣。

就在前天(12月1日),沉寂许久的酷派召开了一场新品发布会,在会上不仅发布了一款酷派COOL 20 Pro,还高调的宣布酷派再次回归中国智能手机市场。

酷派的改头换面,能否重返辉煌?

事实上,酷派将要回归的消息早已经蓄谋已久了,这期间酷派官方在社交平台上也进行了多次强调,还将自己的品牌形象改成了红色,这种种迹象都代表了酷派官方的决心。

除了对外形象的改变,酷派也在内部进行了大的变动,管理团队进行了换血,成员中不少人拥有在小米等大厂的工作经验,其中作为酷派集团副总裁的李宇靖,更是负责过 Redmi 手机产品线规划、硬件产品体系战略规划等业务,至少阵容这一块,酷派是拿捏了。

酷派的改头换面,能否重返辉煌?

那么问题来了,酷派能否在现在智能手机市场中占据一席之地呢?

目前中国智能手机市场已经完全陷入了内卷时代,首先低端手机市场早就被红米和realme所占据了,其中红米更是在低价位市场上深耕了很多年,如果贸然加入这个市场,用户认不认可还是存在很大疑虑的。

酷派的改头换面,能否重返辉煌?

高端市场更是不用想,虽然华为由于种种原因开始在高端市场退场,但是大家期待的一鲸落万物生的现象,并没有在国内市场中出现,反而让苹果抓住了机会,成为了国内第一的存在。这也充分说明了,包括小米、OV在内的多家头部厂商,在高端产品上还是在竞争力上存在一定不足的。

最后就是中端市场了,从酷派刚刚发布的COOL 20 Pro,我们就可以看出,酷派目前的重心就是放在了这里,但是中端市场内卷的更厉害,中端市场的用户才是真正追求性价比的人群。

这一部分群体会针对配置、外观设计、系统等方面进行层层比较,手机如果出现明显的短板,它的销量一定不会被群体接受,而从此次的COOL 20 Pro新品,可以看出官方是通过用户体验来吸引用户的。

酷派的改头换面,能否重返辉煌?

我们且不说酷派的战略究竟正不正确,目前酷派已经走出了新的一步,也代表着酷派放弃了此前的机海战术,将更加专注于单品打磨,这确实是一个好的开始。

只不过现在内卷这么严重,酷派不仅要在新的年轻人群体中打出品牌效应,还要在外观设计、系统等深耕,确实有点难。

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